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连年亏损,蘑菇街欲上市输血续命

时间:2019-02-10 18:37:28 来源:荣一平台 作者:匿名



“我生来就是老板。当我去幼儿园时,如果有一步,我必须坐在最高层,并在下面听我说。”

——蘑菇街创始人陈琦

2016年1月,Mushroom Street与Beauty合并,垄断了整个格式。

创始人陈琦没想到,过去曾经玩过票房的网站后来会赶上他的房子并赶上他的阿里选项,最终的估值将达到30亿美元。

同样,他没想到蘑菇街和婚后的美好生活会充满曲折,不仅收入没有增加和减少,而且还遇到了首都冬天,并再次陷入裁员。

2018年11月,当Mushroom Street寻求美国IPO上市时,第二份更新的招股说明书显示:

Mushroom Street的发行价为14至16美元,最高融资额为8740万美元,比首次公开发行的2亿美元减少了56.3%。

估值减半,目标降至20亿美元。

无助

根据招股说明书,Mushroom Street将在IPO中发行475万美国存托凭证。发行价格范围为14-16美元。承销商可以执行超额配股。

摩根士丹利,瑞士信贷和华兴资本是IPO承销商。

毫不奇怪,Mushroom Street将于12月5日在纽约证券交易所上市,股票交易代码为“MOGU”。

Mushroom Street成立于2011年2月,是一家专注于时尚女性消费者的电子商务网站。 2013年11月,它从购物指南平台转变为社交电子商务平台。

从蘑菇街的收入来看,主要来自三个方面:一是营销服务收入;另一种是根据交易金额收取的佣金。第三是其他收入,主要包括金融服务收入。

截至2018年9月30日,Mushroom Street的半年收入为4.89亿元,月移动活跃用户为6260万。它在纸面上并不太难看。

但是,主动减少最大融资额,仍然表明蘑菇街对IPO没有信心。原因也在招股说明书中。

截至2018年9月30日止的六个月,蘑菇街道营销服务客户数量同比下降17.9%。

2017财年(2016年4月1日 - 2017年3月31日),净亏损为人民币9.39亿元,2018财年的净亏损为人民币5.58亿元。截至2018年9月30日止的六个月,蘑菇街净亏损3.03亿元,而去年同期则亏损4.28亿元。

另一方面,损失是一种损失。 2018财年蘑菇街的GMV仍为24.6%,其首次公开募股的诚意仍然非常好。

例如,腾讯是主要股东,必须予以强调。

腾讯的持股比例为18%,超过创始人陈琦的11.9%,成为最大的股东。高淳资本持有10.2%的股份,其余股东包括裕信资本,贝塔斯曼和红杉资本。

Mushroom Street声称是与腾讯的战略合作伙伴关系。它有专门的微信支付门户和QQ钱包,可以得到腾讯在广告营销和交通资源等方面的支持。

“帮助腾讯为我们的平台提供庞大的用户群,以满足他们对时尚和生活方式的需求。”

腾讯的祝福也让蘑菇街道数据看起来好多了。在2017年7月4日女性选择小型项目后,他们在六个月内收购了6000万新客户。

在2019财年上半年,小型项目GMV的贡献率攀升至31.1%。

而且,例如,成本控制是“有效的”。

根据招股说明书,2018财年蘑菇街成本为18.2亿元,2017财年为21.8亿元,同比下降16.5%。

在2018年上半年,成本为9.8亿美元。在2019财政年度上半年,这一数字为7.98亿,成本降低了18.5%。

然而,与此同时,蘑菇街的员工人数也大幅减少。

研发人员数量从2017年9月30日的588人减少到2018年9月30日的477人,减少了111人,比例为18.9%。

一般管理人员从2017年9月30日的117人减少到2018年9月30日的95人,裁员率达到18.8%。

从招股说明书中可以看出,蘑菇街的地位显然不是很好,“剪腰”的估值并不常见,但可能难以加强IPO。

中国电子商务研究中心主任曹磊总结了蘑菇街,非常贴切:“现有的现金流状况难以维持平台运营很长时间......除了目前主要市场融资困难外,现在除了市场外还有蘑菇街,或者别无选择。”

纠缠

陈奇的蘑菇街似乎属于腾讯部门,他被称为“反阿里联盟”的成员。

十多年前,陈琦是名副其实的阿里员工。

陈琦2004年毕业于浙江大学,后来进入阿里。她曾经是淘宝网的用户界面设计师,淘宝商城的用户体验部门经理和产品经理。

2010年,陈琦离开阿里,设立了一个售价100万元的易拉宝网,另一个创始人魏一波以150万元作为首发资金。

后来,他创立了女性购物指南平台,蘑菇街,很快就遇到了金融危机。

陈琦别无选择,只能以每股5美元的价格出售她的淘宝期权,并为紧急情况花了400多万元。

后来,在此机会下,蘑菇街收到了贝塔斯曼和裕鑫资本的一轮投资。

起初,蘑菇街也是与淘宝网合作的导购平台,为顾客提供合理的女装建议,完成淘宝店的推荐,并从中赚取佣金,一度成为最大的导购平台。

然而,随着阿里巴巴开始重启与百度的合作以引导流量并封锁导购网站,蘑菇街被迫从购物指南平台转变为社交电子商务平台。

从那以后,阿里的“干儿子”成了阿里的对手。

2016年1月11日,蘑菇街和竞争对手表示,他们正式通过内部邮件合并,陈琦担任新公司的首席执行官。

陈琦当时表示,蘑菇街说她在电子商务领域排名第四。这也是中国电子商务所谓的“第四极”的起源。

6月15日,半年后,Beauty说,蘑菇街和淘大世界正式宣布新集团被命名为Beauty United Group,而陈琦担任集团CEO。

此时,腾讯还从Beauty的大股东转变为Beautiful United的大股东,而蘑菇街被腾讯公认为战略层面。

遗憾的是,尽管蘑菇街进入了微话“钱包”的九宫网格,但转移效果并不明显。

统计数据显示,合并前,Mushroom Street和Beauty表示2015年的交易量接近200亿元人民币,2016年的合并交易量大幅减少至90亿元人民币。合并后,2017年3月员工总数从之前的2,500人减少到不足1,500人。到2018年11月,蘑菇市场招股说明书显示员工人数为1,000人。

2018年1月,这条无情的蘑菇街与京东发生了暧昧关系,合资企业进行了微观选举。一开始,商家进入热点,微选代码供不应求,后来有些沉默。

事实上,早在2016年底,Mushroom Street几乎被列入京东账户。

一位消息灵通的投资者表示,京东在腾讯的推动下与蘑菇街进行了全面的收购谈判,但由于价格的原因尚未完成。

挑战

要说蘑菇街的运气确实无法形容。

2018年,资本市场整体进入寒冷的冬季,初级市场的情况更为严峻。再加上蘑菇街的流失多年,用户增长乏力。

如果你不筹集新的资金,蘑菇街可能会很酷,把头皮放到市场上真的很无奈。

但一旦股票市场像大海一样深,蘑菇街的未来注定不会持平。

如何在许多电子商务平台上找到一条血腥的道路,并在阿里京东等巨头的裂缝中生存,一直是蘑菇街面临的一大问题。

当然,陈琦的蘑菇街并非没有机会。

首先,早期开始,除了6260万移动用户外,Mushroom Street在微信,QQ和微博等社交网络平台上拥有超过4000万“粉丝”。

第二,有一个坚实的“三边网络”。时尚人士,商家和用户紧密相连,可以从平台中受益。

第三,现场直播和小型节目的引入带来了可观的流量增长和向企业的转换。

根据数据显示,1818财年观看直播的月活跃用户数同比增长98.3%,营业额达17亿元,占GMV总数的11.8%。

然而,应该指出的是,由于主要电子商务公司强调社区运营,通过直播和内容推送进行操作的蘑菇街不再是新的。

阿里,京东,小红树,网易考拉等电子商务平台推出了不同形式的运营渠道,如直播,草集和内容信息。

质量问题也是致命的。

今年5月,由于产品质量不合格,前浙江省工商局采访了蘑菇街。根据前浙江省工商行政管理局公布的信息,在中华人民共和国国家总局委托的儿童服装网上购物抽样过程中,共发现有55批不合格儿童。包括蘑菇街在内的4个家电平台的服装。

此外,金融业务有一个表面增长,实际上,业绩很难说乐观。

2018年是新金融和互联网金融的噩梦。全国范围内的大规模公路运行和雷阵雨导致各种消费金融,现金贷款,P2P和其他业务受到全面监管。

蘑菇街提供的一系列金融产品,如白福美(消费信贷),赚钱(网络贷款平台),精美借贷(借款),借款(贷款超市)等均受监管。

2018年4月正式启动的在线借贷平台可能面临申报困难。

此前,蘑菇街被称为中国电子商务的“第四极”。

现在可能冲刺首次公开募股,十一十一,创始人陈琦也对蘑菇街有了新的谚语。

“我宁愿说中国时尚是中国消费者的”第一极“和时尚目的地,而不是购物目的地。

然而,对于目前的蘑菇街,如何输血,显然比创造上帝的第一极的概念更重要。

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(编辑:张扬HN080)